百度2025年财报出来，一好一坏两个消息
从最新出炉的2025年财报来看，放在百度面前呢，有一好一坏两个消息，好消息是AI业务增长的还不错，坏消息是只有AI还不错。
2025年，百度总营收1291个亿，同比微跌了3%左右，但净利润暴跌了76%，仅剩55.89亿。我用百度百度了一下消息，全都是AI强势增长，符合市场预期，这些话术就是你只要只看这些不了解的人，没准觉得百度二五年过得贼好啊。但咱客观来说，这些文章里说的也不是完全没道理，这一年百度AI业务。确实是有增长的，第四季度AI业务收入更是达到了他总营收的43%。说AI业务正成为百度的支柱产业也没错，但问题是百度状况要是真的这么好，那财报咋可能那么难看呢？
从财报中可以看到的是，净利润暴跌的主要原因是，百度一直赖以生存的传统在线营销业务正在疯狂下滑。2025年，百度全年广告收入为637亿，同比减少了16%，这部分其实就是搜索引擎中一直被消费者们诟病的那些广告，这是百度最最最主要的收入来源。而在广告收入减少的背后，其实是百度搜索市场规模的持续萎缩，2021年的时候，百度在搜索市场中仍占据了近九成的份额，但到2024年的时候，这个数字就已经跌到了将近五成。那如今这两年更是夸张，根据最新的数据来看啊，目前抖音日均搜索量为53亿次，占移动搜索的七成份额，微信日均10亿次，小红书6亿次。
这里插一句啊，小红书目前虽然落后，但增速是最快的，基本都在100%以上，相对应的百度APP日均搜索量已经降至3亿次，而且还在持下降的态势，这大家也能看出来了，越来越多的消费者事实上舍弃了百度搜索，原因既复杂也简单。就我个人来说，其实就是百度搜索有点不上不下，很尴尬。我去找一些接地气儿的日常问题吧，不如去小红书抖音上搜那些帖子更有活人味儿。我找一些专业的，不如去豆瓣DeepSeek深度思考，逻辑通畅，还一点广告没有。
那简单是因为一句话就可以概括，就是百度搜索不好用了，市场是不会和你一起作假的，你好用消费者他自然就用了。那这个完整的逻辑就是，好用的产品在哪儿，消费者就在哪儿，消费者在哪儿，品牌投放就在哪儿。目前来看，越来越多的品牌已经将大部分的广告预算投入进了短视频平台，所以对于百度来说，这部分业务的下滑是必然的。
创业就像一个人跳下悬崖，并在坠落过程中造一架飞机出来，是不是说百度还挺合适的？因为百度现在拼的就是看这部分。传统业务在跌没之前，AI业务能不能把企业营收的柱子顶起来？作为国内互联网界的代表企业啊，百度绝对是毋庸置疑的巨头，可你现在来看其他几个巨头的市值，字节约等于7个百度，阿里约等于10个百度，而腾讯约等于18个百度。差距已经拉开了，这是再多软文也买不来的事实。
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从财报中可以看到的是，净利润暴跌的主要原因是，百度一直赖以生存的传统在线营销业务正在疯狂下滑。2025年，百度全年广告收入为637亿，同比减少了16%，这部分其实就是搜索引擎中一直被消费者们诟病的那些广告，这是百度最最最主要的收入来源。而在广告收入减少的背后，其实是百度搜索市场规模的持续萎缩，2021年的时候，百度在搜索市场中仍占据了近九成的份额，但到2024年的时候，这个数字就已经跌到了将近五成。那如今这两年更是夸张，根据最新的数据来看啊，目前抖音日均搜索量为53亿次，占移动搜索的七成份额，微信日均10亿次，小红书6亿次。
这里插一句啊，小红书目前虽然落后，但增速是最快的，基本都在100%以上，相对应的百度APP日均搜索量已经降至3亿次，而且还在持下降的态势，这大家也能看出来了，越来越多的消费者事实上舍弃了百度搜索，原因既复杂也简单。就我个人来说，其实就是百度搜索有点不上不下，很尴尬。我去找一些接地气儿的日常问题吧，不如去小红书抖音上搜那些帖子更有活人味儿。我找一些专业的，不如去豆瓣DeepSeek深度思考，逻辑通畅，还一点广告没有。
那简单是因为一句话就可以概括，就是百度搜索不好用了，市场是不会和你一起作假的，你好用消费者他自然就用了。那这个完整的逻辑就是，好用的产品在哪儿，消费者就在哪儿，消费者在哪儿，品牌投放就在哪儿。目前来看，越来越多的品牌已经将大部分的广告预算投入进了短视频平台，所以对于百度来说，这部分业务的下滑是必然的。
创业就像一个人跳下悬崖，并在坠落过程中造一架飞机出来，是不是说百度还挺合适的？因为百度现在拼的就是看这部分。传统业务在跌没之前，AI业务能不能把企业营收的柱子顶起来？作为国内互联网界的代表企业啊，百度绝对是毋庸置疑的巨头，可你现在来看其他几个巨头的市值，字节约等于7个百度，阿里约等于10个百度，而腾讯约等于18个百度。差距已经拉开了，这是再多软文也买不来的事实。
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